MMS choisit Nedstat pour mesurer l’audience de la webTV

Stockholm, 1 Juin 2010 - MMS, l’organisation de recherche TV suédoise, a annoncé aujourd’hui qu’elle avait choisi Nedstat pour ses mesures d’audience unifiées de la WebTV. L’application d’analyse vidéo en ligne Stream Sense™ sera implémentée dans les lecteurs des grandes chaînes suédoises SVT, Modern Times, TV4 et Kanal5/ProSieben afin d’obtenir des mesures d’audience WebTV comparables et transparentes, qui permettront d’en contrôler la qualité. MMS enrichira en outre les résultats fournis par des méta-informations et publiera une base de données pour chaque programme WebTV.

Nedstat a été choisi au terme d’un processus rigoureux d’évaluation. MMS a en effet invité quatre entreprises d’analyse Internet à participer à une adjudication. Après différents tests d’une ampleur sans précédent et menés grandeur nature en 2009, les codes de mesure de fournisseurs présélectionnés ont été implémentés dans les lecteurs des chaînes. MMS a ensuite effectué manuellement des séquences de visionnage vidéo et comparé les résultats avec les données factuelles de chaque séquence. Les tests ont montré que la technique de mesure de Nedstat offrait les données les plus précises quant au temps de visionnage, d’une importance critique pour les chaînes radiotélévisées.

"Pour MMS, la qualité et la transparence sont deux aspects fondamentaux et je suis très heureux de constater que Nedstat a répondu à nos attentes", a commenté Pontus Bergdahl, directeur général de MMS.

"Nous sommes fiers de pouvoir offrir aux médias et marketeurs suédois une WebTV sur laquelle ils peuvent compter et dont ils peuvent se servir pour allouer leur budget marketing le plus efficacement possible", déclare pour sa part Gerben Boot, directeur de Nedstat Scandinavie. "Nous mesurerons tous les flux vidéo, y compris les flux en temps réel et l’expérience de visionnage complète. Nous obtiendrons ainsi des données fiables et précises pour tous les programmes, petits ou grands. Et nous sommes également prêts à combiner ces valeurs absolues avec les données démographiques relatives à chaque groupe-cible."

Nedstat travaille déjà avec SKO (Stichting KijkOnderzoek), l’homologue néerlandais de MMS, et effectue pour eux les mesures d’audience indépendantes pour les programmes télévisés des abonnés de SKO sur Internet. Ces mesures font l’objet d’un rapport en plus des résultats d’audience de SKO TV, ce qui permet d’obtenir un aperçu beaucoup plus complet de l’indice de satisfaction des programmes et de l’audimat néerlandais.

"MMS a copié et affiné les mesures SKO du flux vidéo aux Pays-Bas et nous sommes très redevables de ce travail de pionnier. L’expérience de travail de Nedstat avec SKO représente un atout significatif pour MMS", souligne également Pontus Bergdahl.

MMS s’applique aussi à chercher des trajets alternatifs pour intégrer les données démographiques du groupe-cible dans les services et, sur le long terme, pouvoir relier les données de la WebTV aux résultats d’audience télévisés traditionnels.

About MMS
MMS est l’organisation de recherche TV suédoise détenue par les quatre plus grandes chaînes de télévision du pays. MMS mesure depuis 1993 l’audimat en Suède et dispose des outils de référence en la matière. MMS publie régulièrement des enquêtes sur le comportement média à travers les différentes plates-formes.